Trong thời đại số hóa, khi mạng xã hội và quảng cáo online tràn ngập, nhiều chủ doanh nghiệp SME tại Việt Nam thường bỏ qua một kênh truyền thông cực kỳ mạnh mẽ: báo chí truyền hình. Việc xuất hiện trên các kênh truyền hình lớn như VTV, HTV, VTC, hay các báo điện tử uy tín không chỉ mang lại uy tín vượt trội mà còn tạo dấu ấn khó phai trong lòng khách hàng. Vậy làm thế nào để booking báo chí truyền hình hiệu quả? Bài viết này sẽ giúp bạn hiểu rõ chiến lược PR thương hiệu trên media lớn từ góc nhìn của một chuyên gia media.

Tại sao booking báo chí truyền hình lại quan trọng với SME?

Nhiều chủ doanh nghiệp nghĩ rằng truyền hình chỉ dành cho các tập đoàn lớn với ngân sách khổng lồ. Nhưng thực tế, booking báo chí truyền hình đang trở nên linh hoạt hơn bao giờ hết, đặc biệt phù hợp với các SME muốn khẳng định vị thế.

Uy tín và độ tin cậy vượt trội

Khác với quảng cáo trả phí trên Facebook hay Google, việc xuất hiện trên báo chí truyền hình mang tính chất “third-party endorsement” – sự chứng thực từ bên thứ ba. Khi doanh nghiệp của bạn được nhắc đến trên bản tin thời sự, chương trình kinh tế, hay phóng sự chuyên đề, khách hàng sẽ có cảm giác tin tưởng hơn rất nhiều. Theo một nghiên cứu của Nielsen, 92% người tiêu dùng tin tưởng vào các bài báo, phóng sự hơn là quảng cáo truyền thống.

Tầm phủ sóng rộng và đa dạng đối tượng

Truyền hình vẫn là phương tiện truyền thông có lượng người xem lớn nhất tại Việt Nam. Theo số liệu từ Kantar Media, trung bình mỗi người Việt xem truyền hình 3-4 giờ mỗi ngày. Điều này giúp thương hiệu của bạn tiếp cận được nhiều đối tượng khách hàng tiềm năng, từ người trẻ đến người lớn tuổi, từ thành thị đến nông thôn.

Hiệu quả SEO và content marketing lâu dài

Khi bạn booking báo chí truyền hình thành công, nội dung đó thường được đăng tải lại trên các nền tảng số của kênh như website, YouTube, fanpage. Điều này tạo ra backlink chất lượng cao cho website doanh nghiệp, cải thiện thứ hạng SEO. Đồng thời, bạn có thể tái sử dụng nội dung này cho các chiến dịch marketing khác như email, landing page, hay quảng cáo retargeting.

Các hình thức booking báo chí truyền hình phổ biến

Không phải tất cả các chương trình truyền hình đều giống nhau. Tùy vào mục tiêu và ngân sách, bạn có thể lựa chọn các hình thức sau:

Phóng sự chuyên đề

Đây là hình thức phổ biến nhất cho SME. Một phóng sự dài 5-10 phút tập trung vào câu chuyện khởi nghiệp, sản phẩm độc đáo, hoặc giải pháp mà doanh nghiệp mang lại. Ví dụ, một startup công nghệ có thể xuất hiện trong chương trình “Khởi nghiệp” trên VTV3, giới thiệu ứng dụng của mình.

Bản tin thời sự

Xuất hiện trong bản tin thời sự (ví dụ: Bản tin 19h của VTV1) là “đỉnh cao” của PR truyền hình. Tuy nhiên, để làm được điều này, doanh nghiệp cần có câu chuyện mang tính thời sự, liên quan đến chính sách, kinh tế, xã hội. Ví dụ, một doanh nghiệp sản xuất nông sản sạch có thể được đưa tin khi tham gia chương trình OCOP.

Talk show và chương trình giao lưu

Các chương trình như “Người đương thời”, “Chuyện kinh doanh” thường mời CEO chia sẻ về hành trình kinh doanh, bài học thành công. Hình thức này giúp xây dựng hình ảnh cá nhân của người lãnh đạo, từ đó nâng tầm thương hiệu.

Quảng cáo tài trợ kết hợp PR

Đây là hình thức kết hợp giữa quảng cáo trả phí và nội dung PR. Ví dụ, doanh nghiệp tài trợ cho một chương trình, và đổi lại được nhắc tên, logo xuất hiện trong chương trình, hoặc có một segment nhỏ giới thiệu về sản phẩm.

Làm thế nào để booking báo chí truyền hình thành công?

Booking báo chí truyền hình không đơn giản là gọi điện đặt lịch. Nó đòi hỏi một chiến lược bài bản và sự chuẩn bị kỹ lưỡng.

Xây dựng câu chuyện hấp dẫn

Nhà báo và biên tập viên luôn tìm kiếm những câu chuyện có “góc nhìn mới”. Doanh nghiệp của bạn cần trả lời được câu hỏi: “Tại sao khán giả nên quan tâm đến chúng tôi?” Câu chuyện có thể xoay quanh:

  • Hành trình vượt khó của người sáng lập
  • Sản phẩm giải quyết vấn đề xã hội
  • Đổi mới sáng tạo trong ngành
  • Tác động tích cực đến cộng đồng

Ví dụ, một doanh nghiệp sản xuất túi nilon tự hủy có thể kể câu chuyện về bảo vệ môi trường, giảm rác thải nhựa.

Xác định đúng kênh và chương trình

Không phải kênh truyền hình nào cũng phù hợp. Bạn cần nghiên cứu:

  • Đối tượng khán giả của kênh (VTV1 hướng đến đại chúng, VTV3 hướng đến gia đình trẻ, HTV7 hướng đến khán giả miền Nam)
  • Nội dung chương trình (kinh tế, giải trí, khoa học, đời sống)
  • Thời gian phát sóng (giờ vàng hay giờ thấp điểm)

Ví dụ, nếu bạn kinh doanh sản phẩm chăm sóc sức khỏe, chương trình “Sống khỏe” trên VTV2 là lựa chọn lý tưởng.

Chuẩn bị hồ sơ báo chí chuyên nghiệp

Một hồ sơ báo chí (media kit) cần bao gồm:

  • Thông tin doanh nghiệp: lịch sử, sứ mệnh, thành tựu
  • Câu chuyện chính: 3-5 ý chính có thể khai thác
  • Hình ảnh, video chất lượng cao: logo, sản phẩm, nhà xưởng, đội ngũ
  • Số liệu ấn tượng: doanh thu, số lượng khách hàng, tăng trưởng
  • Thông tin liên hệ của người phát ngôn

Làm việc với đơn vị trung gian chuyên nghiệp

Đối với SME, việc tự liên hệ trực tiếp với các đài truyền hình thường gặp nhiều khó khăn do quy trình phức tạp và mối quan hệ. Đây là lúc bạn cần đến các agency chuyên về PR và booking báo chí truyền hình như NgoiSaoMedia. Chúng tôi có mạng lưới quan hệ rộng với các nhà báo, biên tập viên, giúp bạn:

  • Tiết kiệm thời gian và công sức
  • Tăng tỷ lệ thành công
  • Đàm phán chi phí hợp lý
  • Đảm bảo nội dung đúng định hướng

Chi phí booking báo chí truyền hình là bao nhiêu?

Chi phí booking báo chí truyền hình phụ thuộc vào nhiều yếu tố:

  • Kênh truyền hình: VTV, HTV thường có chi phí cao hơn các kênh địa phương
  • Khung giờ phát sóng: giờ vàng (19h-22h) đắt hơn giờ thấp điểm
  • Hình thức: phóng sự chuyên đề thường có chi phí thấp hơn quảng cáo tài trợ
  • Độ dài nội dung: phóng sự 5 phút khác với 15 phút

Thông thường, chi phí cho một booking báo chí truyền hình

📚 Bài Viết Liên Quan